მარკეტინი და კომუნიკაციების კურსი

რა არის პროდუქტი

• გაცნობა და კურსის მოკლე მიმოხილვა
• პროდუქტის მნიშვნელობა და შეფასება
• პროდუქტის საჭიროების სწორად დანახვა
• პროდუქტი VS მარკეტინგი კონკრეტული პროდუქტის მაგალითზე მუშაობა

მომხმარებელი, ქცევა, სეგმენტაცია

• მომხმარებლის სეგმენტების ე.წ user person-ების შექმნა
• მომხმარებლის ქცევის ანალიზი
• მომხამრებელთა ქცევის ანალიზის ხელსაწყოები
• რომელი ბრენდი როგორ მომხმარებელს ესაუბრება კონკრეტული ბრენდის მაგალითზე მუშაობა

კომუნიკაცია

• კომუნიკაციის სახეები
• კომუნიკაციის პროცესი
• პოზიციონირება
• ბრენდის პოზიციონირების რუკა კონკრეტული ბრენდის მაგალითზე მუშაობა

ბრენდი და ბრენდინგი

• ბრენდი და იმიჯი
• ბრენდის იმიჯის ელემენტები - სახელი/ლოგო
• არქეტიპები
• ბრენდის შექმნისას რას ვაქცევთ ყურადღებას კონკრეტული ბრენდის მაგალითზე მუშაობა

ბრენდი და ბრენდინგი

• სააგენტოებთან მუშაობა
• Outsource vs insource მარკეტინგი
• ბაზარზე მოქნილობა და რებრენდინგი კონკრეტული ბრენდის მაგალითზე მუშაობა

შიდა კომუნიკაციები

• გუნდი და გუნდის მართვა
• კულტურა
• დამსაქმებლის ბრენდინგი
• ბაზარზე არსებული პრაქტიკები კონკრეტული ბრენდის მაგალითზე მუშაობა

დავალება: კონკრეტული ბრენდის კომუნიკაციის დიაგნოზტირება, პრობლემების აღმოჩენა და პრობლემის სწორად ჩამოყალიბება

საკომუნიკაციო კამპანიის დაგეგმვა

• დაგეგმვა და ბიუჯეტირება
• მიზნები ე.წ KPIs
• განთავსების ფორმები / სტრატეგიები
• განთავსების არხების ანალიზი
• საზომები
• კონკრეტული ბრენდის მაგალითზე მუშაობა

ციფრული მარკეტინგი

• ციფრული განთვსების ფორმები / სტრატეგიები
• ციფრული არხების ანალიზი
• საზომები
• მოწვეული სტუმარი
• კონკრეტული ბრენდის მაგალითზე მუშაობა

PR და სატელევიზიო მედია განთავსება

• განთავსების სპეციფიკების ანალიზი
• განთავასების ფორმები და სტრატეგიები
• საზომები
• კონკრეტული ბრენდის მაგალითზე მუშაობა

კონკრეტული ბრენდის კომუნიკაციის დიაგნოზტირების შემდეგ, პრობლემის გადაჭრის გზების მოტანა მასალის მიხედვით.

• კომპანიის აღწერა
• კონკურენტების აღწერა
• პროდუქტის აღწერა
• მომხმარებლის სეგმენტაცია და მათი პრობლემის აღწერა
• ბრენდის პოზიციონირება, არქეტიპის შერჩება
• შესაბამისი საკომუნიკაციო არხების გამოყენება